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与云集深化合作,滋源开启社交电商新零售

http://www.tengxunkeneng.cn/ 2019/4/1 12:04:47 阅读数:255
​当滋源与云集强强联手,会打出怎样的“组合拳”?

当滋源与云集强强联手,会打出怎样的“组合拳”?

随社交化媒体环境的来临,在去中心化的移动社交网络中,不少平台通过社交裂变分享实现供给与需求之间高效低成本的链接,让品牌以此为途径,快速走进千家万户。

滋源

3月28—29日,云集X滋源“萌香超级爆款日”店主活动在广州隆重举行。会议上,滋源无硫酸盐萌香甜心系列正式在云集上线发售,而云集店主以此开启寻香之旅,共同见证新品推出。

滋源与云集“领证”,开启社交电商新模式

在消费分级的背景下,消费者对品质与性价比的追求更加聚焦。从去年开始,众多品牌涌入社交电商赛道。就在云集正式向美国SEC提交公开发行招股说明书,欲冲刺IPO的第二天(3月22日),“同心聚力,云耀未来”云集战略合作伙伴签约发布会于杭州举行,滋源作为云集的重要略伙伴参与此次签约仪式。

“让买卖更简单,让生活更美好”,云集以此为宗旨,将在售商品供应链管理,把极致精选的优质商品带给消费者。同时,云集将传统的搜索购物模式演变成发现式以及口碑式消费,实现以人为中心,满足消费需求的升级。而这也与滋源倡导精致、健康的洗护方式不谋而合,这些年来,滋源不仅仅是在做一个头皮护理的品牌,而是创造一种健康的生活方式。

在过去的一年中,滋源持续通过品牌升级与年轻化战略加持,引领中国洗护行业发展。从无硅油到无硫酸盐,从洗头水护发素到发膜护发精油,从强韧去屑保湿再到香氛修护,滋源实现了在产品品类、产品功效及产品概念等方面的创新与升级。

在营销方面,从微博、小红书的KOL种草推广到入驻抖音,滋源深入年轻消费者密集领域,实现品牌传播的较大化。

而此次与云集签约也意味着,滋源将营销的触角延伸至社交圈新零售。此番合作,滋源将借助云集平台,有效获知产品反馈,继而从中提升优化产品服务,产生更多购买可能,实现销量的大爆发。

实际上,滋源在把握时代发展趋势方面显得得心应手,除了创新传统电商平台的销售模式外,滋源大胆创新电商合作渠道的各种可能。此后,滋源将与云集一起,迎合数字化、个体崛起、消费升级的消费趋势,开启全新社交电商模式。

滋源X云集打出“组合拳”,“C位新品”上线

其实,云集这种集中力量做大事的打法与效果,非常类似于在团购时代大展神威的聚划算。经济学上有观点认为,资源必须得到聚集才能发挥真正的巨大价值。滋源正是利用云集平台的社交链条聚合力量,为品牌赋能。

有业内人士告诉记者,如果以实体作为比较案例,那么天猫京东就相当于是家乐福、沃尔玛,云集则有点像美国的Costco超市,是一种会员制的销售方式。“天猫京东平台内拥有十几万个产品条码,而云集只是精选数千个。他们的优势在于供应链上,当云集把利润下沉到渠道之后,短期打造爆品的能力是极强的。”该业内人士说道。

根据云集后台大数据分析,滋源此次于该平台上发售颜值能打、“天然植萃+氨基酸”双重呵护滋养配方的无硫酸盐萌香甜心系列洗头水,以此打造爆款单品。据了解,滋源以阶段性推出重点产品的形式略,在不同的阶段推出与时俱进的产品形成持续热点、聚焦销售。

实际上,滋源此前针对五大不同渠道分别推出了新品,包括商超的无硫酸盐香氛系列,专卖店的无硫酸盐精油珍养系列,包场商的无硫酸盐深海凝萃系列,屈臣氏的无硫酸盐植炫系列以及电商的无硫酸盐萌香甜心系列。

而滋源在落地“度渠定制”的产品策略之下,使产品不仅更具渠道特色,也更年轻。针对云集平台消费者,滋源推出的无硫酸盐萌香甜心系列,能够满足其受众对实惠、高端、年轻、形象炫彩的多维度需求。

在日后,滋源将携手云集,紧跟消费者动向,快速反应,聚焦销售。一个是连续四年蝉联“中国化妆品品牌榜高端洗护品类TOP1”的冠军选手,一个是在社交电商风口出圈的爆款推手,两者的强强联合,也必将带动品牌的进一步发展。

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信息分类:化妆品招商网 编辑:小牛
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